耐克单季巨亏50亿今年由于疫情影响，各行各业都受到了重创，许多中小企业甚至无法支撑下来，直接闭店关门了。除了中小企业之外，行业巨头影响也颇大，近日，耐克发布了2020财年财报数据。耐克集团2020财年营收为374.03亿美元，同比下降4%。截至5月底，2020财年第四财季营收为63.13亿美元，亏损7.9亿美元，人民币超过50万元，这对于耐克而言，这是一次罕见的失误——在过去8年中该公司仅2次未达到盈利预期。 不难看出，疫情爆发对耐克的业绩影响颇大，好在目前耐克全球相关门店已经开始逐步恢复，但值得关注的是，耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长，就算2月在中国疫情最严重的时期，中华地区仍然保持强劲的业绩增长。 根据财报，耐克在大中华区2020财年的营收为66.79亿美元，占到了全财年营收的17.85%，同比增长11%，连续6年双位数增长。同时，息税前利润达到24.90亿美元，同比增长5%。除此之外，第四季度大众化的营收为16.47亿美元，同比增长1%，成为耐克唯一获得销售增长的区域。 大中华区的亮眼成绩，与疫情的控制相关。今年2月初耐克关闭了中国区门店，但在3月中旬就已经开始逐步恢复营业。反而美国市场在3月中旬开始关闭，直到5月中旬才逐步开放。耐克全球超过750家门店中有一半以上在美国，加上欧洲、中东、非洲地区的关店，即便大中华区营收有增长趋势，但也无法抵消其他区域市场的损失。但是若是没有大中华区亮眼的成绩，相信耐克今年的财报会更加不理想，某种程度上来说，可以说“中国”救了耐克。 现在耐克线下门店依然是仅大中华区几乎所有门店恢复了营业状态，而北美是85%恢复营业的情况下缩短开店时间，欧洲、非洲及中东地区约90%门店恢复营业。 仅是恢复营业还不够，为了清库存，耐克开启了打折模式，而这不仅仅是在线上，线下同样也在疯狂促销。早在5月，耐克门店就已经开始了打折活动，诸如清仓款满几件打不同的折扣，以此增加销量。同时，鉴于中国电商行业的发展，耐克提早转型线上对于它清库存也是起到了一定作用。 数据显示，6月1日618首日，仅在天猫平台，耐克只用2分59秒成交额就突破了1亿元，是破亿最快的运动品牌。虽然618的销量不统计在第四季度财报中，但是可以看出在大中华区耐克的受欢迎程度。 可以说，耐克在中国市场的前景一片叫好，若是耐克能够抓准时机，线上线下齐发力，可以说耐克的业绩回升指日可待。国内运动鞋服市场体量还是相当大的，不过国内国产运动品牌也不容小觑，耐克虽然通过降价清库存来获得营收，但也并非长久之计，此次降价对于全球运动市场也有一定冲击。 接下来，耐克在中国的发展究竟会采取什么措施呢？国产品牌又会怎么做呢？欢迎讨论。 公众号：聚行家，产业生态交流平台，欢迎关注交流。
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